广告语作为一个品牌的话语体系中最精炼、最有感染力的语言一直被企业高度重视。一句广告语救活一个企业，甚至改一字便带来销量倍增的案例也广为流传。所以很多企业渴望拥有这样的广告语。
其实，广告语的背后是品牌定位，是产品卖点，是企业核心竞争力……所以广告语不是文字游戏，而是销售话术。广告语的创作也不是手持彩练当空舞的炫技，而是站在地上立在人群里说人话。说人话才能有情感共鸣，才能带动销售，才能名利双收!从这个意义上讲，广告语就是一群人的情感密码和购买指令!很多广告语之所以打动不了人，是因为过于孤芳自赏或一厢情愿。
购买指令型广告语
“在江苏，喝国缘”。这是今世缘的国缘酒的广告语。貌似简洁有力，富有煽动性，实则是在自斟自饮满满的一杯自欺欺人酒。在南京领略广告公司看来：这个广告语最大的败笔在于思考维度不够，主要表现在不考虑江苏市场的竞争环境。连一个外省的朋友都问了：在江苏不是都喝洋河蓝色经典吗?所以这句广告语说不好听点就是骗了自己但骗不了别人。其实，在江苏这样的市场(乃至全国市场)，只需在现有广告语中加两个字就别有天地(别有市场)!
“在江苏，他们喝国缘”。“他们”是谁?“他们”可以是企业想聚焦的各种各样的更优秀的人群!比如，“他们”是更有主见的不随大流的人!“他们”是更有品位的要求更高的人!“他们”是更加注重亲情、爱情、友情的人……可以这样说，“他们”任由企业定义!总之，就是要在洋河蓝色经典的消费群或准消费群中剥离一部分人出来，特别是剥离一部分塔尖的人出来!那么，这个“他们”就是某一群人的情感密码和购买指令!这个“他们”也使广告语在任何时间任何地方都有理有据站得住脚!这个“他们”也会越来越多!
当然，也总有一种广告语叫做“别人家的广告语”。这类令大部分企业羡慕嫉妒恨的广告语其实都有一个共性，即都是深指令的广告语。它们以各自的简洁极致的形式向自己的目标人群发出购买指令!
广告语直击功能
要论近几年最著名的广告语莫过于这句“怕上火，喝王老吉”!上火的人不多，但怕上火的人很多，所以这个能够帮助你预防上火的饮料就火了!短短七个字已表达出：一目了然的功能;牢牢绑定的品牌;不容置疑的气势!所以也才会有之后的加多宝与王老吉的旷日持久的广告语之争。这里要顺带说明的一点是，互联网已经让很多产品选择了直销形式，在这样的环境下侧重产品功能诉求会有助于品牌快速脱颖而出。
情感营销广告语
前面提到的洋河蓝色经典，其成功除了产品创新，也少不了情感营销的功劳。“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”“洋河蓝色经典，男人的情怀!”将酒这种有温度的产品回归到应有的样子，澎湃而优雅的征服了男人。类似的情感指令型的广告语还有很多，比如“钻石恒久远，一颗永流传”“爱她就请她吃哈根达斯”“没有人真正拥有百达翡丽，只是为下一代保管而已”……
建立正向关系的广告语
这类广告语其实属于聪明讨巧类型的，为什么这么说?比如这句“人头马一开，好运自然来!”人头马和好运有什么关系?本来没有关系，但是品牌就是要让它们建立关系，久而久之，人头马不仅与好运关系紧密，甚至是好运的代名词!这种强烈的暗示，对于销售是相当有效的。当然，如果换成其它品牌，这句广告语也一样说得通，所以关键在于是谁第一个占据资源。再比如，莱卡与时尚建立关系，宣传“时尚莱卡”。
广告语立规矩
南京创冀广告有限公司经常跟客户分享这个案例：白天服白片，不瞌睡;晚上服黑片，睡的香。白加黑感冒药。这个广告语的高明之处在于一举两得!
第一，提升专业度：医药本身作为一个专业度很高的行业，其说出来的每一句话对于消费者而言都应“严遵医嘱”，而这个黑片和白片各有所长，则更加彰显品牌的专业度。
第二，增加销量。沿着这个思路，南京太阳集团城娱8722广告曾经建议客户牙膏分早晚，甚至分男女。随着细分的力量逐渐显现，已经有很多品牌正在进行有益的实践。
用数字说话的广告语
在国内，业内开始用“华米欧维”(即华为、小米、OPPO、VIVO)来形容国产手机的新格局。OPPO这匹黑马何以跻身四强之列?除了清晰的品牌定位，更依靠信心满满的传播创新!三岁小孩都能脱口而出“充电5分钟，通话2小时!OPPO智能手机!”这一句非常严谨却又充满冲击力的广告语已经道出OPPO闪充技术的强大优势，在一堆泛滥、喧嚣的情怀的衬托下显得格外沉着有力!更早的一个经典案例则是：乐百氏，27层净化!
特定场景的广告语
这类广告语一般属于因地制宜，也有的是基于特定的商业模式而创作。比如，神州专车在高铁上的广告语：下了高铁坐啥车?就是要在你刚一上车坐下来的时候，提醒你想一想到站后怎么走?还有我们曾经服务的一个项目，主要是在电影院的出口处售卖时尚产品及电影周边产品，我们创作的广告语就是：看完电影瞄一瞄!这个广告语也轻轻松松完成了购买指令!
恐吓型广告语
必须先说明：随着信息越来越对称，消费者越来越理性，不是所有的恐吓都是有效的，只有基于事实而呈现事实的表述才有效。比如这句：得了灰指甲，一个传染俩。问我怎么办?马上用亮甲!灰指甲容易传染这是事实，有灰指甲的人都知道。广告语虽然没有渲染，但正是通过一次次提醒这个事实而让你一次次感到不安。当你感到不安，广告的目的也就达到了!不过，这类广告语南京领略广告公司建议慎用。
特殊时刻广告语
足球比赛正在进行，而守门员饿得跟林黛玉似的，怎么办?去大吃一顿再回来吗?肯定不行!所以作为能量型巧克力的士力架的广告语就是：横扫饥饿，做回自己!士力架，真来劲!人不便就餐的时刻其实常有，要么是时间不对，要么是地点不对，士力架正好可以让你垫一垫肚子，满足这个需求。作为功能饮料，红牛的“困了累了喝红牛”也如出一辙。
培养习惯动作广告语
南京创冀广告有限公司小编举两个“各怀鬼胎”的代表性的例子。第一个是“农夫果园有三种水果在里面，喝前摇一摇!”大家对广告中一对父子扭屁股的画面应该还有印象吧!其实，这句广告语的牛逼之处在于：化劣势为优势，也就是将解决不了的沉淀物问题转换为真材实料的象征!而且通过培养喝前摇一摇这个动作来加深这种认知，并获得一种满足感!另外一个是奥利奥，让你吃奥利奥的时候准备一杯牛奶，以便用来完成“扭一扭，舔一舔，泡一泡”这个连贯动作!饼干还是那个饼干，但通过创新体验的方式让奥利奥变得不一样了!
广告语对比彰显逼格
“潮流易逝，风格永存”虽然不是香奈儿品牌的广告语，但因为其是品牌创始人香奈儿女士所说的且至今依然被时尚圈所推崇的名言，所以其实早已经与香奈儿品牌划等号了。这句话用“潮流”与“风格”进行对比，进而表现作为奢侈品的香奈儿的永恒的坚持，高下立现。而雅芳的“比女人更了解女人”则是着力表达一种基于对女人无微不至的关爱而带来的品牌自信。
广告语品牌即品类
在我们眼里，连续创业者雕爷(孟醒)其实是品类红利的洞察者。无论是雕爷牛腩，薛蟠烤串，还是河狸家，以及早期的阿芙精油，其进军的都是有品类而无品牌的市场。特别是凭借一句“阿芙，就是精油”，使人们在提起精油的时候第一想到的就是阿芙精油，并取得连续多年全网精油销量第一的佳绩!
感知引导型广告语
与乐百氏的“27层净化”——理性诉求广告不同，农夫山泉的广告语“农夫山泉有点甜”主要是表达一种感官体验，或者说一种心理暗示。因为面对纯净水这个对手，它想通过“有点甜”向消费者传递这样的信息：农夫山泉是天然的。而水的味道其实都是差不多的。
广告语创作的方法非常多，所以与其说南京创冀广告有限公司教你一些正确的方法，不如说是给你一些不错的启发!但是，也并不等于你掌握了方法或者因受启发而灵光乍现就可以轻松解决了，因为你想不到好的广告语其实与广告语无关，其深层原因是：每个企业都需要系统性的、个性化的品牌战略解决方案!只不过，广告语是战略中的大战略，与品牌logo一样都是顶层设计，都是直面受众的粉丝召唤器。总之，借助专业方法重新想象，才能发现亮点，放大价值!
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