事情要做对，还要做好。你发现，策略没问题，逻辑没问题，但是广告打出去，进线量就是少，自己还一头雾水。实际上这和文案的表现是否细腻有极大的关系。也就是说，文案没有在情感上产生共鸣，没动心更没动情。中国人讲究情理法，情是排第一位的，有情的文字才够鲜活，才有感染力，才能把信息在无戒备或低戒备状态下输出。细节决定成败，这在文案表现上也有一定的道理。你会发现，如果多年以后，你还能记得的一些事，一定是当时的某个细节让你震撼，让你感动。细腻表现的目的，就是要让文案血肉丰富，让广告百看不厌，让信息真实可信，让产品可感可记。接下来南京广告制作公司分享的是文案如何细腻表现。
文案的细腻表现体现在几个方面：
一个是语言本身的感染力，要有温度。不冷不热没情绪的语言会让消费者在广告的抵触中彻底冷静。
二是要形象、具体、可感。不能光说大道理，或者不够生活化，一定要用一些生活中常见的例子、实验、场景来获取共鸣。比如把自来水管比喻成血管，用银饰品检测美白产品是否含铅汞，比如脑中风患者家属生活中的血泪苦难，牛皮癣患者那撕心裂肺的瘙痒…，所有这些都是要去触动消费者麻木戒备的心弦，让他们认为你说的就是我，我用了这个产品也一定会好，这就是一次成功的洗脑。
三是要把能量化的、能直接展示的、能解决效果可信度的细节全部表现出来。比如用了多长时间，病人的身上发生了什么奇妙的变化，病人的生活有了如何巨大的改变，甚至把病人的身份证号、门牌号、电话都放到上面。凤保宁的成功，除了其下阴排毒的概念外，很重要的一点，她将产品用后排出毒素的效果图全部清晰的展示出来，证明产品是完全可以拿效果来验证的，而不简单是文字的空头说教。
作文案的人一定要学会激动，或者说要有激情，心如止水，言就会结冰，消费者就会被冷冻。不仅在语言风格上要写得鲜活生动，多下功夫，最重要的是把那些真真切切的情绪融入到字里行间，这样才不会枯燥干涩，才会利于信息的有效传播。
三种素养齐备了，就能够打造一个不错的文案。如果把这个文案比作一个人，它一定是个性突出，骨骼清秀，血肉丰满。受众看到这样的广告，就有如在和隔壁邻居聊天，亲切自然，营销的信息在不知不觉中被植入脑海，进而化作购买的动力。
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