现代化社会中每个人每天都要接触很多广告，百度、腾讯、阿里和今日头条等资源方靠广告日赚上亿。那广告背后是什么呢？互联网广告的模式都有哪些呢？又是如何发展的呢？
广告作为互联网公司的首要变现方式，已经逐步形成一个巨大的行业，整个互联网广告还在持续增长中。行业中有不同角色的公司承担不同职责，不同角色所处的产业链位置也不同，整个产业链也会随着时间发展而变化。下面领略广告为大家介绍下互联网广告中的几个基本知识。
1.品牌和效果广告
从目的上，可以把广告区分为：品牌广告和效果广告。
品牌广告是指：为了品牌行销、宣传品牌的广告；而效果广告是指：为了直接提升用户量、交易额等效果的。
在南京广告公司领略看来：两者间没有明显的优劣之分，因为根本目的不同。品牌广告能促进品牌传播，以一当十撬动整个市场，而效果广告则能促进直接转化。快消、房地产等行业是品牌广告的大头，游戏等行业则是效果广告的大头。原本以：电视、电台、杂志、报纸、户外等为代表的传统广告行业，主要只是品牌广告。因为当时并没有很好的衡量效果的方法，通常是从投后指标和市场指标反馈出来的，有滞后性。而互联网广告中各类转化跟踪技术的出现，解决了广告效果评估的问题（同时也促生了作弊问题），使得效果广告在互联网广告中占据了半壁江山。
2.互联网广告行业角色
互联网广告本质还是--营销，广告本身就属于营销范畴。从整个营销市场中来说，主要分为：广告主、代理、媒体和广告平台。
（1）广告主就是想投放广告的，分为KA大客户和中小客户。前者会有完善市场营销策略品牌为主、效果为辅；中小客户则是广告效果为主、品牌为辅。毕竟中小客户品牌比较薄弱，没有太大投入的必要。
（2）代理是代理广告主投放广告的，广告主的预算大、产品多，而每个广告方案的从立项到媒介执行，到结案等有非常多的细节，有代理公司负责整合传播的话，广告主就能把更多精力，放在品牌战略、产品研发、营销策略、渠道铺货等工作中去。简单来说，广告主和代理的关系就是：广告主出钱出战略，代理出人出创意去执行。
（3）媒体就是拥有流量的，有流量变现的需求，是消费者接触到广告信息的接触借口，是广告接触的现场。媒体注重的是--广告收入和用户体验，这方面要平衡。现在全球互联网广告市场，占所有广告的一半以上，除了互联网广告和电视台广告以外，其他广告的市场份额都在稳步下滑。
（4）广告平台就是撮合媒体和广告主/代理的，在网盟里他们聚集起大批尾部媒体，把这些媒体卖给广告主以谋取利润，在程序化广告中，有分别出现了代表媒体利益的ssp、代表广告主利益的dsp、广告交易平台adx。在趋势上来看：广告平台是以技术为主，以媒体/广告主资源为辅。
3.互联网广告定价方式
广告是一种商业，那就有它的定价模式，有了定价模式才能形成产业链，通过定价模式在上下游间结算。常用的定价方式，包括：展示类和转化类，展示类常用于品牌广告，转化类常用于效果广告。领略广告具体介绍如下：
CPT：Cost Per Time，按时长计费，即按照占据此广告的时长计费，在高价值的广告位上常见，例如：开屏广告、跳一跳的广告等。
CPM：Cost Per Mille，按展示量计费，即按照此广告的展示次数计费，以品牌展示类为主。
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