跟着互联网的快速遍及与网络终端的多元化，咱们的日子逐渐从现实日子走向线下线上结合的二元日子。在网络世界中，咱们从事的一切网络行为，包含浏览网页、搜索信息、网络购物等，都被网络服务商抓取与发掘，形成“数据痕迹”，堪称“大数据”（Big data）。被誉为“大数据商业应用第一人”的维克托·迈尔·舍恩伯格在《大数据年代》前瞻性地指出，大数据带来的信息风暴正在革新咱们的日子、工作和思想，大数据开启了一次严重的年代转型。
根据广告原理，人的潜意识是受情感驱动的，而非逻辑，这些情感包含与生俱来的文娱、亲情、愤怒、猎奇、情欲等。广告思想即产品营销策略和动机需求转化成用户情感上的概念和故事。
大数据为广告带来了商机
根据2014年4月17日全国工商系统会议的音讯，2013年我国网络广告发展较快，效果也较为显著，网商经营额同比增长46.1%，市场规模到达1100亿元。
怎么树立广告精准营销？
维克托·迈尔·舍恩伯格在《大数据年代》中认为大数据的中心就是猜测。凭借cookies的跟踪和庞大的数据库系统的贮存，记录下来很多的名字和信息，运用大数据技能搜集、剖析网络用户的网上“踪影”，精准地发现方针顾客甚或其消费情境，猜测顾客行为。
在发广告的时候，不是针对每个人，而是针对猜测的方针客户营销，通过剖析顾客的搜索习惯，进行数据发掘，然后能够寻找到更适合顾客使用的广告。也就是说广告营销者可以凭借于网络技能深入洞悉顾客的兴趣和需求，把营销信息制作成顾客“想要的信息”，凭借现代化信息技能精确地传递给方针顾客了。
大数据年代带来了信息传达方法的变化，广告的精准营销倍受重视。目前我国广告精准营销尚处于起步阶段，但有着无限的发展潜力。在大数据年代，要到达广告精准营销，在传达领域里，力求完成以受众为中心树立互动的交际化网络传达。在营销领域，依托现代信息技能手段，根据用户特点和用户行为精准判断和精准定位的基础上，树立个性化的服务体系，完成企业广告精准地传到达方针顾客的意图。
那么怎么在大数据年代完成广告效果最大化呢？
首先，就是以受众为本位。所谓受众本位，即从受众角度出发，通过剖析受众的媒介接触动机及这些接触满意了他们的什么需求，来调查大众传达给人们带来的心思和行为上的效用。
传统广告是在环绕“媒体”方的“时刻”（广告时段）与“空间”（版面、广告方位）进行商业买卖。这种“媒体本位”的传达方法，以传达为意图、观众被强制观看，到达率差，传达效果无法量化，广告不能有效掩盖方针群体。跟着大数据广告年代的来临，广告业会迎来由“媒体本位”到“受众本位”的转换。特别RTB广告的鼓起，使得广告产业的中心开端环绕“人”（即受众）展开买卖。
RTB广告是在每个广告展示曝光的基础上进行竞价。广告售卖的不仅仅是传统意义上的广告位了，而是访问这个广告位的详细用户，买方清晰人的标签特点，卖方提供与之对应的人的点击流量。
2005年9月世界级营销大师菲利普·科特勒最早指出了一个营销传达的新趋势——精准营销。所谓广告精准营销就是依托现代信息技能手段，根据用户特点和用户行为精准判断和精准定位的基础上，树立个性化的服务体系，完成企业广告精准地传到达方针顾客的意图。
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