广告的影响和作用1、刻画品牌特性，增加产品的价值
为什么多明戈只喝法国原装的依云矿泉水？依云矿泉水是最好喝的水吗？在南京领会广告有限公司看来未必，但无疑依云矿泉水是经过做广告而成为最具有知名度的水。广告自身不能改动产品的品质，但是却能经过刻画独一无二的品牌特性在顾客心目中提高产品的价值。
在商场竞赛日趋激烈、产品高度同质化的今日，品牌日渐成为商家重要的竞赛手法，而广告是刻画品牌特性最有力的手法。它使相同的商品具有与众不同的特性和品牌形象。
广告的影响和作用2、交流产销信息，促进商品出售
今日的商场经济体系是建立在全球规模内的社会化大出产的基础上的，信息是企业生计与开展的必要条件，企业必须使顾客了解有关商品信息，才能获得被选择的机会。广告经过信息传达，交流出产与出产、出产与流转、出产与消费、流转与消费之间的联系，成为企业必不可少的信息通道。
广告的影响和作用3、下降营销本钱，激发竞赛活力
首要，广告促进了企业间的竞赛，支持大规模出产。广告大师大卫·奥格威在《一个广告人的自白》中曾引用利弗兄弟公司前董事长海沃斯·勋爵的话：“跟着广告的施行，带来的是节省的作用。在出售方面，它使资金周转加速，因而使零售价得以下降而不致影响零售商人的利润。在出产方面，这是使大规模出产得以实现的一种要素。谁又能不承认大出产导致本钱下降呢？”
其次，从广告作为营销传达手法来看，尽管广告的整体投入较大，但经过大众传媒的刊播，传达规模大，受众人数多，平均到达每个方针顾客身上的本钱远远低于人员推销等传达手法。南京领会广告有限公司从这个视点而言，广告非但没有提高还有助于下降营销本钱
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